Урок 40. Анализ по устройствам

Анализ по устройствам — это сравнение эффективности рекламных кампаний и сайта в целом по трем типам устройств:

— Настольные комьютеры и ноутбуки

— Планшеты

— Смартфоны

Данные для этого анализа вы можете найти в стандартных отчетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Конфигурация собственного отчета для анализа в Google Analytics:

В результате вы получите такой отчет:

По такому отчету можно оценить, как различаются данные по количеству сеансов, заказам, доходу и т.д. в зависимости от типа устройства.

Особое внимание обратите на % конверсии.

Если разница значительная (более 15-20%), проведите дополнительный анализ по источникам и регионам (в разрезе устройств). 

Т.е. например, посмотрите статистику по типам устройств только по Я.Директ отдельно, затем только по Google Ads и так далее.

Таким же образом типы устройств можно проанализировать только по региону Москва, только по региону СПб и так далее.

Такой анализ рекомендуется проводить ежемесячно в первое время после запуска, далее — раз в три месяца.

Что делать с результатами?

Рекомендации те же, что и в предыдущем отчете:

1. При ограниченном бюджете сконцентрировать его на наиболее эффективных типах устройств

2. Если бюджет достаточный, можно добавить соответствующие корректировки ставок в РК на РСЯ и КМС.

Корректировки высчитываются в зависимости от разницы в конверсии.

За 100% удобнее принимать тип устройства с наибольшей посещаемостью.

Почему не всегда хорошо настраивать корректировки ставок на поисковые кампании?

Как вы узнаете далее, % конверсии может значительно меняться в зависимости от позиции.

Когда вы применяете корректировки ставок на поиске, то понижающий коэффициент может непредсказуемо понизить позицию фразы и снизить конверсию. Поэтому конверсия по такому типу устройств будет снижаться и придется еще раз корректировать коэффициент.

Как решение:

1. В Google Ads можно разделить кампании по типам устройств. Если отклонение невелико и рекламный оборот небольшой, разделять кампании не рекомендуется. Иначе ими будет очень неудобно управлять, и разделение не будет того стоить.

2. В Я.Директ разделить кампании полностью пока нельзя. Если разница в конверсии невелика, лучше не добавлять понижающий коэффициент.

Если разница велика, обратитесь к позиционному анализу и попробуйте спрогнозировать возможное снижение конверсии.

Позиционный анализ мы будем разбирать в одном из дальнейших уроков.

Практическое задание

Рассчитайте понижающие коэффициенты по каждому типу устройств там, где это требуется.

Исходные данные — таблица в уроке выше.

При расчете отталкивайтесь от коэффициента конверсии.