Урок 40. Анализ по устройствам
Анализ по устройствам – это сравнение эффективности рекламных кампаний и сайта в целом по трем типам устройств:
– Настольные комьютеры и ноутбуки
– Планшеты
– Смартфоны
Данные для этого анализа вы можете найти в стандартных отчетах Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Конфигурация собственного отчета для анализа в Google Analytics:
В результате вы получите такой отчет:
По такому отчету можно оценить, как различаются данные по количеству сеансов, заказам, доходу и т.д. в зависимости от типа устройства.
Особое внимание обратите на % конверсии.
Если разница значительная (более 15-20%), проведите дополнительный анализ по источникам и регионам (в разрезе устройств).
Т.е. например, посмотрите статистику по типам устройств только по Я.Директ отдельно, затем только по Google Ads и так далее.
Таким же образом типы устройств можно проанализировать только по региону Москва, только по региону СПб и так далее.
Такой анализ рекомендуется проводить ежемесячно в первое время после запуска, далее – раз в три месяца.
Что делать с результатами?
Рекомендации те же, что и в предыдущем отчете:
1. При ограниченном бюджете сконцентрировать его на наиболее эффективных типах устройств
2. Если бюджет достаточный, можно добавить соответствующие корректировки ставок в РК на РСЯ и КМС.
Корректировки высчитываются в зависимости от разницы в конверсии.
За 100% удобнее принимать тип устройства с наибольшей посещаемостью.
Почему не всегда хорошо настраивать корректировки ставок на поисковые кампании?
Как вы узнаете далее, % конверсии может значительно меняться в зависимости от позиции.
Когда вы применяете корректировки ставок на поиске, то понижающий коэффициент может непредсказуемо понизить позицию фразы и снизить конверсию. Поэтому конверсия по такому типу устройств будет снижаться и придется еще раз корректировать коэффициент.
Как решение:
1. В Google Ads можно разделить кампании по типам устройств. Если отклонение невелико и рекламный оборот небольшой, разделять кампании не рекомендуется. Иначе ими будет очень неудобно управлять, и разделение не будет того стоить.
2. В Я.Директ разделить кампании полностью пока нельзя. Если разница в конверсии невелика, лучше не добавлять понижающий коэффициент.
Если разница велика, обратитесь к позиционному анализу и попробуйте спрогнозировать возможное снижение конверсии.
Позиционный анализ мы будем разбирать в одном из дальнейших уроков.
Практическое задание
Рассчитайте понижающие коэффициенты по каждому типу устройств там, где это требуется.
Исходные данные – таблица в уроке выше.
При расчете отталкивайтесь от коэффициента конверсии.