Урок 19. Минусация рекламных кампаний в Google Ads

На Google можно сделать только общую минусацию на кампанию, или тщательно проработать каждую группу объявлений, аналогично Директу.

Чаще всего общей минусации на кампанию будет достаточно, но не для каждой тематики.

Также на Google из-за особенностей работы с русской семантикой и статусом «мало показов» минусацией пересечений часто можно пренебречь.

Я покажу вам 2 способа минусации. Вы можете начать с общей минусации и при необходимости добавить минусацию на уровне групп объявлений, или можете сразу сделать тщательную минусацию достаточно трудоёмким способом.

O

Общая минусация

Минусация на уровне рекламной кампании

Чтобы выбрать минус-слова для всей кампании, определите высокочастотные слова в рекламной кампании на Я.Директ, по которым вы подбирали остальные фразы. 

Например, если вы подбирали список фраз по слову «ламинат», смотрите минус-слова к этой фразе. Если подбирали по нескольким — «купить ламинат», «ламинат цены», «ламинат москва» и тп., выделите минус-слова из каждой группы.

Получившийся список минус-слов будет состоять из:

  • слов исключающей минусации (слова, которые не подходят — показы по ним нужно исключить)
  • слов минусации пересечений

Оставьте в списке только слова исключающей минусации.

Теперь добавим их в рекламную кампанию на Google.

 

Пример

Рекламная кампания «Барные общие ММО» — кампания перенесена c Яндекс.Директ на Google Adwords. Список фраз c минус-словами:
стул для бара высокий -купить
стул под барную стойку
стул полубарный 60 см -высота
стул полубарный высота сиденья 60 см
стул полубарный мягкий
стул табурет барный -кухня
стулом ру барные
стулья барные 75 см -купить
стулья барные для кухни дизайнерские -купить
стулья барные для кухни стильные
стулья барные оливковые
«барные стулья«
стулья барные оригинальные
стулья барные полубарные
стулья барные современные
стулья барные элитные
стулья для бара -12 -37 -48 -анал -барный -бинго -брест -высокий -голованова -деревянный -джаз -ебля -интернет -караоке -кафе -киев -конюшенной -купить -магазине -марко -маршала -мебель -меню -недорого -порно -ресторан -рубинштейна -руками -секс -сидение -смоленске -спб -столы -трахнул -улица -уличный -фото -цена
стулья для бара недорого -купить
стулья для барной стойки -110 -120 -2 -90 -ds4 -sheffilton -sht -высокий -высота -газовые -гарнитур -где -двойная -детский -икеа -квартира -купить -кухня -кухонный -называются -недорогой -под -руками -складные -см -со -спб -столы -фото -цена
стулья для барной стойки в квартиру
стулья для барной стойки на кухне -купить
стулья для барной стойки фото
стулья для кафе баров ресторанов -столы
стулья для кафе и баров -12 -13 -36 -93 -бумажников -купить -первомайская -производителя -проспект -ресторан -столы -улица
стулья для кухни полубарные москва -купить
стулья для ресторанов и баров -кафе -металлокаркасе
табурет барный белый -деревянный
табурет барный высокий модерн
табурет барный из сосны
табурет барный круглый
барная табуретка -барні -дерев -круглі -купить -кухня -руками -стул -чертеж -яні
табурет барный лофт
табурет барный мягкий
табурет высокий для бара
табурет для бара -высокий
табурет для барной стойки
табурет полубарный для кухни
табуретки барные стулья
удобный барный стул
уличный барный стул
черно белые барные стулья
эксклюзивные барные стулья
яркие барные стулья
барные деревянные стулья для кухни -купить
барные стулья с лифтом
барные стулья 63 см -высота -купить
барные стулья с мягким сиденьем -аполло
барные стулья 65 см -высота -купить
барные стулья салатовые -купить
барные стулья 74
барные стулья санкт петербург -купить
барные стулья 80 см
барные стулья серебряного цвета
барные стулья 85 см -высота
барные стулья серебряный -цвет
барные стулья 90 см
барные стулья скидки -купить -со
барные стулья белого цвета
барные стулья со скидкой -купить
барные стулья бордового цвета
венский барный стул деревянный
венский барный табурет
винтажные барные стулья
вращающийся барный стул
высокие барные стулья -деревянный -киев -купить -кухня -ножка -сидение -складной -спинка -стойка
высокие барные стулья высота сиденья 90 см
высокие барные стулья для кухни
высокие деревянные стулья барные
высокие стулья для барной стойки
высокий барный стул со спинкой
голубой барный стул
барные стулья со спинкой -loft -tolix -trio -винтовой -высокий -деревянный -дизайнерский -кожаный -краснодаре -купить -кухня -металлический -мягкий -ножка -пластиковый -подлокотник -сиденье -складной -спб -стальной
барные стулья в гостиную
деревянные барные стулья -белый -венский -высокий -екатеринбург -заказать -икеа -интернет -каркас -краснодаре -крутиться -купить -кухня -магазин -малайзия -металлическим -москва -мягкий -недорого -ножка -основанием -поворот -подлокотник -размеры -распродажа -руками -сидение -складной -со -спб -спинкой -фото -цена -челябинске -чертежи
деревянные барные стулья москва -купить
деревянные барные стулья недорого -купить
деревянные барные стулья с подлокотниками
деревянные барные стулья спб -купить
деревянные барные стулья фото
деревянные стулья для бара -купить
деревянный барный стул со спинкой -купить
деревянный складной барный стул
дешевые барные стулья для кухни -купить
дизайнерские барные стулья -trio -белый -купить -кухня -пластик -со -спинкой
дубовый барный стул
желтый барный стул -купить
барные стулья в классическом стиле -купить
итальянские барные стулья -купить -кухня
барные стулья со спинкой для кухни
итальянские барные стулья для кухни
квадратный барный стул -ножка
классические стулья барные -купить -стиль
кожаные барные стулья -купить
красивые барные стулья
красные барные стулья -cooke -lewis -купить -лого -цвет
круглый барный стул -без -купить -основание -сидения -спинки
кухонные барные стулья -купить
маленькие барные стулья
мебель барные стулья -art -mobili -ами -бар -интернет -итальянская -каталог -краснодар -купить -лайф -лого -магазин -металлической -много -производство -спб -столы -хорза
мебель для баров барные стулья
мебель для баров стулья -барный
мягкий барный стул со спинкой
барные стулья в наличии -италия -москва
недорогие барные табуреты -купить
барные стулья со спинкой и подлокотниками
недорогие стулья для барных стоек -купить
низкие барные стулья -купить -кухня -спинка -цена
низкие барные стулья высотой 65 см
низкие барные стулья для кухни
пластиковые барные стулья -белый -купить -прозрачный
пластиковые прозрачные барные стулья
поворотный стул барный
полубарные -mira -мира -стул -табурет
полубарные стулья -53 -55 -60 -65 -alto -bc209 -bertoia -cindy -color -cosmo -cube -eames -eiffel -established -ghost -harry -jantillo -kruger -masters -mira -sons -tolix -xl -автозаводская -алиэкспресс -базель -барный -белая -венский -высота -газлифтом -дерева -деревянный -дизайнерский -екатеринбург -заказ -икеа -интернет -интерьере -крюгер -купить -кухня -лофт -магазин -мартин -металлические -москва -мягкий -орбит -отзывы -под -прозрачный -производитель -распродажа -ростов -сиденья -см -спб -сталь -сток -уфе -цвет -черная
полубарные стулья 65 см из дерева
полубарные стулья высота 60 см -купить -сидение
полубарные стулья высота 65
барные стулья в наличии в москве -купить
полубарные стулья деревянные -купить -кухня
полубарные стулья дизайнерские -купить
полубарные стулья для кухни -65 -высота -деревянный -купить -москва
барные стулья спб -104 -5009 -bcr -kruger -masters -sheffilton -авито -аренду -бомба -дерево -деревянный -дешево -заказ -колесами -купить -кухня -леруа -лофт -магазин -малибу -мебели -мерлен -металлической -недорого -перетяжка -производитель -производство -распродажа -ротанг -сиреневый -складной -со -спинкой -стойки -фиолетовый -фото -элтон
полубарные стулья для кухни деревянные
полубарные стулья лофт
полубарные стулья прозрачные
полубарные стулья спб -купить
полубарный стул высота сиденья 60 -купить -см
полубарный стул москва -купить -кухня
полубарный табурет -купить -кухня
прозрачные барные стулья -купить -пластик -пластиковый
раскладные барные стулья -купить
распродажа полубарных стульев
серебристый барный стул
барные стулья в скандинавском стиле
барные стулья спб лофт -стиль
синие барные стулья
складной барный стул -10 -б -высокий -дерева -деревянный -дешево -екатеринбург -икеа -интернет -купить -кухня -м4 -м8 -магазин -москве -недорого -пластиковый -распродажа -регулирующиеся -регулирщиеся -руками -со -спб -спинкой -стойки -франклин
складной барный стул высокий
складные барные стулья для кухни -купить -недорого
складные барные стулья для кухни недорого
складные барные стулья недорого -кухня
складные барные стулья распродажа
сколько стоит барный стул
смотреть барные стулья
стандартный барный стул
старый барный стул
барные стулья в стиле лофт -купить -спб -фото
стильный барный стул -купить -кухня
стоимость барных стульев
стул барный бежевый
барные стулья спб недорого -деревянные -купить
стул барный беларусь
стул барный беларусский
стул барный белорусь
стул барный белоруссии
стул барный белорусский
стул барный беларуссии
стул барный белый -007 -1 -1004 -90097 -bomba -eames -jessica -jy958 -mira -oazis -pc -prismea -sg -алматы -бомба -деревянный -дизайнерский -кружево -купить -логомебель -м -пластик -пластиковый -цвет -цена -черно -экокожий
стул барный белый деревянный -купить
стул барный белый пластик
стул барный бирюзовый -цвет
стул барный винтовой
стул барный винтовой со спинкой
стул барный деревянная спинка с подлокотниками крутящиеся
стул барный деревянный мягкий
стул барный коричневый -5019
барные стулья в стиле лофт спб
стул барный металлический -деревянный -дешево -заготовки -каркас -кг -купить -мебели -ножка -основанием -производство -скольки -со -спб -спинкой -уголков
стул барный металлический со спинкой
стул барный на высоких ножках
стул барный пластик -белый -купить -прозрачный
барные стулья сталь -нержавеющий
стул барный под старину
стул барный производство россия
стул барный прямоугольный
стул барный регулируемый -высота -купить
стул барный с регулировкой высоты -купить
стул барный хай тек -стиль
стул барный хромированный
барные стулья в стиле лофт фото
барные стулья фото -amari -mira -варианты -девушек -дерево -деревянный -икеа -интерьере -каталог -кованые -красивые -купить -кухня -лофт -москва -руками -секс -спб -стиле -стойка -томске -цены
барные стулья в стиле прованс -купить
барные стулья хром -венус -зета -купить -марко -орион -хокер -черный
барные стулья в стиле хай тек
барные стулья шоу рум
барные стулья высота 60 см
барные стулья экокожа -белый
барные стулья высота 90 -сидение
барные табуретки для кухни
барные стулья высота сидения 65
барные табуреты для кухни -купить -стул
барные стулья высота сидения 90 -см
барные табуреты и стулья для кухни
барные стулья высота сиденья 60
барные табуреты спб -купить
барные стулья высотой 63 см
барный стул 55 см
барные стулья высотой 70 см
барный стул 60 см -высота
барные стулья где дешевле
барный стул 65 -см
барные стулья дерево распродажа
барный стул 70 см -высота
барные стулья деревянные крутящиеся
барный стул 75 -см
барные стулья деревянные распродажа
барный стул акция
барные стулья дешево -500р -где -заказать -интернет -казань -каркасе -красноярск -купить -кухни -магазин -металлическом -москва -нижний -новосибирске -прованс -распродажа -самара -самый -складной -спб -тагил -тюмень -челябинск
барный стул без спинки -круглый -купить
барные стулья дешево москва -купить
барные стулья для бара -мебель
барный стул белый экокожа
барные стулья для дачи
барный стул бордовый -цвет
барные стулья для дома -купить
барный стул в квартиру -купить -стойка
барные стулья для кафе -3008 -hy -купить -ресторан
барный стул венге
барные стулья для кафе и ресторанов
барный стул винтаж
барные стулья для кухни -209 -bcr -высокий -высота -дерево -деревянный -дешевый -дизайнерский -екатеринбург -заказать -икеа -интернет -интерьере -италия -итальянский -классик -колесико -колесо -краснодар -купить -курске -магазины -минск -москва -недорого -нижний -низкий -новгород -новосибирск -пенза -размеры -распродажа -ростов -складной -со -спб -спинкой -стильный -стойка -столы -табурет -туле -уфе -фото -хофф -цена -ярославль
барный стул высокое сиденье
барные стулья для кухни дерево
барный стул высота 65 см -низкий
барные стулья для кухни классика
барный стул высота сиденья 85 см
барные стулья для кухни москва -купить -распродажа
барный стул высота сиденья 90 см -высокий
барные стулья для кухни распродажа
барный стул высотой 85 см -сидение
барные стулья для кухни спб -купить
барный стул деревянный каркас
барные стулья для кухни фото -интерьере -купить -ценами
барный стул деревянный с поворотом
барные стулья для ресторанов -кафе
барный стул дешево спб -купить
барные стулья для стойки 120 см
барный стул для кухни недорого -купить -складной
барные стулья для улицы
барный стул дуб
барные стулья домодедово
барный стул железный
барные стулья дорогие
барный стул зеленый -купить -цвет
барные стулья зеленого цвета
барный стул из массива -дерево -купить
барные стулья и кресла -купить
барный стул из массива дерева
барные стулья из дерева -tolix -бирюзовый -италия -кремовый -купить -кухня -массив -металл -москве -недорого -перми -размеры -распродажа -руками -светлое -сделать -складной -спб -фото -цена -чертежи
барный стул из сосны
барные стулья из дерева фото
барный стул из ясеня
барные стулья из искусственного ротанга
барный стул интернет -5008 -деревянные -дешевые -екатеринбург -заказать -икеа -китай -купить -кухни -магазин -мебели -москва -недорого -новосибирск -пермь -продаже -распродажа -складные -сн -сэлдом -челябинске -элитные
барные стулья из китая -купить
барный стул италия в наличии
барные стулья из металла -дерево
барные стулья италия -дерево -классик -купить -кухню -наличие -производство -распродажа -скидкой -со
барный стул как выбрать
барные стулья италия распродажа
барный стул кожей -натуральный
барные стулья классика -италия -купить -кухня
барный стул кремовый
барные стулья классика италия
барный стул круглый без спинки
барные стулья кожаные со спинкой
барный стул лофт -винтаж -купить -москве -руками -спб -стиль
барные стулья кожзам
барный стул малайзия -деревянный -купить
барные стулья компания
барный стул металл дерево
барные стулья красного цвета
барный стул минимализм
барные стулья крутящиеся -деревянный -купить
барный стул модерн
барные стулья малайзия деревянные
барный стул мягкий -деревянный -купить -обивкой -сидение -спинка
барные стулья москва -axel -barneo -bs -d065 -green -gregor -malibu -signal -авито -аполло -аренду -б -бу -высотой -где -дерева -деревянный -дешево -заказ -интернет -колесах -купить -кухня -лофт -магазин -наличие -недорого -оптом -оранж -прованс -продажа -распродажа -регулируемой -ремонт -розницу -ротанга -складные -софт -фото -цена -черный
барный стул на 4 ножках
барные стулья москва фото
барный стул на 4 ножках со спинкой
барные стулья на деревянных ножках
барный стул на колесах -кухня
барные стулья на колесах для кухни
барный стул нержавеющая сталь
барные стулья на колесиках -купить -кухня
барный стул оранжевый -бомба -купить
барные стулья на колесиках для кухни
барный стул пластиковый белый
барные стулья на металлической ножке
барный стул прозрачный пластик
барные стулья на металлокаркасе
барный стул россия -производство
барные стулья на ножках со спинкой -4
барный стул с деревянным сиденьем
барные стулья на четырех ножках
барный стул с мягкой спинкой -со
барные стулья натуральная кожа -купить
барный стул с низкой спинкой
барные стулья невысокие
барный стул с подлокотниками -деревянный -купить
барные стулья недорого -75 -авито -б -бомба -бресте -волгограде -высотой -где -готовые -дерево -деревянный -дону -екатеринбург -икеа -интернет -иркутске -кемерово -киров -краснодар -красноярск -купить -кухня -магазин -минске -москва -нижнем -новгороде -новосибирск -регулируемой -ростове -складной -см -спб -стоек -туле -тюмени -украине -ульяновск -хабаровске
барный стул с подъемным механизмом
барные стулья недорого москва -купить
барный стул с регулировкой -высота
барные стулья необычные
барный стул с регулируемой высотой -купить -леруа -мерлен -москва -недорого -распродажа -цена
барные стулья новый
барный стул серебро
барные стулья описание
барные стулья от производителя -165 -bst -fameg -иркутске -казань -купить -новосибирск -оптом -спб -столов -цены
барный стул серого цвета
барные стулья от производителя в спб
барный стул серый -купить -цвет
барные стулья отзывы
барный стул сиреневый
барные стулья официальный сайт
барный стул спинка -без -высокий -мягкий -низкий -со
барные стулья петербург -купить -санкт
барный стул стремянка
барные стулья производство италия
барный стул фиолетовый -купить
барные стулья распродажа -bomba -miura -авито -б -высоте -дерево -деревянный -дешево -икеа -интернет -италия -краснодаре -купить -кухня -магазин -москва -нижний -регулируемый -ротанга -самара -складной -спб -тагил -тиесто -цена
барный стул фото спб
барные стулья распродажа в москве -купить
барный стул цвет бирюзовый
барные стулья распродажа спб -купить
барный стул черный -3013 -5008 -5019 -bertoia -bomba -bs -d065 -harry -soft -белые -купер -купить -москва -орион -перми -подушка -серебристый -сталь -стиг -хром
барные стулья ретро
барный табурет -65 -bottone -cucine -tolix -veneta -без -белый -венский -высокий -высота -где -дерево -деревянный -емельян -зета -икеа -инге -интернет -квадратный -км022б -круглый -купить -кухня -леруа -лофт -магазин -мерлен -металлический -москва -мягкий -недорогой -размеры -распродажа -руками -складной -см -смка -сосна -спб -спинки -стойка -стул -тюмени -фото -цена -ян
барные стулья с высокой спинкой -со
барный табурет 65 см
барные стулья с жестким сиденьем -бомба
барный табурет высокий -модерн
барные стулья с золотой ножкой
барный табурет деревянный -белый -иркутске -купить -руками -спб
барные стулья с каретной стяжкой
барный табурет деревянный белый
барные стулья с квадратной ножкой
барный табурет из дерева -купить
барный табурет металлический
барный табурет распродажа
барный табурет складной
барный табурет фото
белые дизайнерские барные стулья
венские барные стулья -деревянный -купить
Очевидно, подбор фраз проводился по шести высокочастотным фразам:
  • барный стул
  • стул для бара
  • барный табурет
  • табурет для бара
  • полубарный стул
  • полубарный табурет
Соберем минус-слова по этим шести фразам, получим: -12 -37 -48 -анал -барный -бинго -брест -высокий -голованова -деревянный -джаз -ебля -интернет -караоке -кафе -киев -конюшенной -купить -магазине -марко -маршала -мебель -меню -недорого -порно -ресторан -рубинштейна -руками -секс -сидение -смоленске -спб -столы -трахнул -улица -уличный -фото -цена -53 -55 -60 -65 -alto -bc209 -bertoia -cindy -color -cosmo -cube -eames -eiffel -established -ghost -harry -jantillo -kruger -masters -mira -sons -tolix -xl -автозаводская -алиэкспресс -базель -барный -белая -венский -высота -газлифтом -дерева -деревянный -дизайнерский -екатеринбург -заказ -икеа -интернет -интерьере -крюгер -купить -кухня -лофт -магазин -мартин -металлические -москва -мягкий -орбит -отзывы -под -прозрачный -производитель -распродажа -ростов -сиденья -см -спб -сталь -сток -уфе -цвет -черная -купить -кухня -65 -bottone -cucine -tolix -veneta -без -белый -венский -высокий -высота -где -дерево -деревянный -емельян -зета -икеа -инге -интернет -квадратный -км022б -круглый -купить -кухня -леруа -лофт -магазин -мерлен -металлический -москва -мягкий -недорогой -размеры -распродажа -руками -складной -см -смка -сосна -спб -спинки -стойка -стул -тюмени -фото -цена -ян Удалим дубли и оставим только исключающую минусацию:
12
37
48
анал
бинго
брест
голованова
джаз
ебля
караоке
киев
конюшенной
марко
маршала
меню
порно
рубинштейна
руками
секс
смоленске
столы
трахнул
улица
уличный
фото
53
55
60
65
alto
bc209
bertoia
cindy
color
cosmo
cube
eames
eiffel
established
ghost
harry
jantillo
kruger
masters
mira
sons
tolix
xl
автозаводская
алиэкспресс
базель
газлифтом
екатеринбург
икеа
интерьере
крюгер
мартин
орбит
под
прозрачный
ростов
см
сток
уфе
bottone
cucine
veneta
без
где
емельян
зета
инге
км022б
леруа
мерлен
смка
тюмени
ян
 

Видео: обработка минус-слов для Google Ads

Видео: Добавление минус-слов в рекламную кампанию

O

Минусация на уровне групп объявлений

Минусация на уровне рекламной кампании

Поскольку одна группа объявлений содержит только одну ключевую фразу, фактически такой тип минусации является минусацией на уровне ключевых фраз.

Для этой техники минусации нам потребуется 2 инструмента — Excel и Google Ads Editor.

Практическое задание

Добавить общие минус-слова на рекламную кампанию в Google Ads