Урок 12. Редактирование рекламных материалов. Группы объявлений.

Способы редактирования

В интерфейсе Яндекс.Директ

Внесение разовых, точечных изменений условно для 1-10 объявлений, можно сделать это через интерфейс Директа

В шаблоне РК в Excel

Массовые изменения со сложными формулами, необходимостью прописывать вручную уникальные тексты

В приложении Директ Коммандер

Массовые изменения с простыми операциями — в основном копирование или замена

Редактирование в интерфейсе Я.Директ

Таким способом можно отредактировать одно объявление:

…или сразу несколько через инструмент массового редактирования. Для этого на странице рекламной кампании нужно отметить галочками нужные объявления и выбрать опцию «Редактировать» под списком объявлений:

Редактирование в Excel

Порядок работы такой: выгрузить РК в Excel, внести требуемые изменения и загрузить обратно

Выгрузка РК в Excel

На странице «Мои кампании» внизу, под списком РК раздел XLS/XLSX

Внесение изменений в шаблон

Составление текстов, работа с формулами

Загрузка РК на сервер

В том же разделе, что и выгрузка —  XLS/XLSX

После выгрузки шаблона рекламной кампании в файле появятся ID и другие значения, которые проставила система. 

Если вы вносите изменения в объявлениях, то ID ключевых фраз, объявлений и групп удалять не нужно, чтобы Директу было понятно, что куда требуется отнести при заливке. Если ID будут удалены, Директ при загрузке воспримет объявления как новые и продублирует их.

Все объявления/ключевые фразы, которые будут удалены из шаблона, Директ удалит при загрузке (предварительно запросив разрешение).

Для быстрого внесения изменений в тексты, ссылки и других элементов в Excel есть множество удобных функций:

Функция Где найти и как настроить Комментарии
Замена ГЛАВНАЯ — НАЙТИ И ВЫДЕЛИТЬ — ЗАМЕНИТЬ. В поле НАЙТИ вписываем то, что нужно заменить, в поле ЗАМЕНИТЬ вписываем на что заменить. Нажимаем на кнопку ЗАМЕНИТЬ ВСЕ Если перед использованием функции выделить столбец или диапазон ячеек, то замена будет произведена в этих пределах. Если нет, то замена будет по всему листу! Удобно использовать для замены цен, дат и других меняющихся значений.
Фильтры ГЛАВНАЯ — СОРТИРОВКА И ФИЛЬТР — ФИЛЬТР Перед вызовом функции нужно выделить диапазон, который будем фильтровать. Удобно фильтровать по условиям «содержит», «больше-меньше» и т.п. – так, например, можно быстро создать однотипные объявления для какой-то группы товара.
Смена регистра Копируем диапазон ячеек, вставляем в Word, выделяем, находим кнопку Аа на вкладке ГЛАВНАЯ и выбираем, что нужно. Далее копируем таблицу и вставляем в то же место в Excel Обычно таким образом быстро делается большой массив заголовков: копируются ключевые фразы без минус-слов, вставляются в столбец заголовков и с помощью описанного инструмента MS Word устанавливаются заглавные буквы в начале фразы. Далее остается только скорректировать заголовки.
Условное форматирование

ГЛАВНАЯ — УСЛОВНОЕ ФОРМАТИРОВАНИЕ – ПРАВИЛА ВЫДЕЛЕНИЯ ЯЧЕЕК

С помощью этой функции можно выделить повторяющиеся значения, значения больше или меньше определенного порога и т.д. Полезно, например, при отборе ячеек, где превышено количество допустимых символов.
Протягивание Протягивание представляет собой автозаполнение ячеек дублированным содержимым: выделяем ячейку и удерживаем нижний правый уголок, тянем значения вниз или туда, где необходимо заполнить ячейки подобными значениями. Протягивание применяется, например, для автоматического заполнения номеров групп объявлений, когда ставится цифра «1» и далее автоматом заполняется нумерация в режиме ЗАПОЛНИТЬ. Есть еще режим КОПИРОВАТЬ, который полезен при копировании однотипных текстов (при уникальных заголовках). Нужно следить, что вы выбрали верный режим протягивания. Сменить режим протягивания можно после выполнения функции через плюсик в правом нижнем углу последней заполненной ячейки.
Сортировка ГЛАВНАЯ – СОРТИРОВКА И ФИЛЬТР – НАСТРАИВАЕМАЯ СОРТИРОВКА Есть функции сортировки по алфавиту, по нумерации и др. Если сортируете внутри шаблона один столбец для удобства, нужно обязательно согласиться на предложение от системы РАСШИРИТЬ выделенный диапазон. Иначе все данные перемешаются между собой.
Вставка Контекстное меню по правой кнопке мыши или на главной вкладке Важно знать режимы вставки при работе с формулами. Если копируете данные, которые получились в результате формулы, нужно вставлять их КАК ЗНАЧЕНИЯ, иначе скопируется формула и будет применена относительно соседних ячеек.
Текст по столбцам ДАННЫЕ — ТЕКСТ ПО СТОЛБЦАМ: С РАЗДЕЛИТЕЛЯМИ — ДАЛЕЕ, в окно ДРУГОЕ можно вставит знак, по которому разделять текст С помощью этой функции можно разделить текст, содержащийся в одной ячейке на отдельные ячейки. Нужно указать условие – символ, по которому текст будет разделен. Операцию нужно делать на отдельном листе, т.к. разделяемый текст после выполнения о перации займет несколько соседний ячеек справа. Удобно использовать функцию для отсечения минус-слов (-), разбить метку на параметры, если требуется (&) и т.д. В скобках указан символ, на основе которого происходит разде
Удаление дубликатов ДАННЫЕ — УДАЛЕНИЕ ДУБЛИКАТОВ С помощью этой функции можно быстро найти и удалить одинаковые ячейки/строки
Проверка орфографии Выделить диапазон ячеек для проверки — F7 Автоматически проверить орфографию полезно после окончания работы с шаблоном перед заливкой, чтобы обезопасить себя от ошибок в текстах.
Сцепкае ФОРМУЛЫ — ТЕКСТОВЫЕ — СЦЕПИТЬ Последовательное соединение содержимого указанных ячеек. Чаще всего пользуемся при составление ссылок с метками и однотипных заголовков с ключами.

Видео: Приёмы и формулы в Excel для контекстной рекламы

Группы объявлений

Рассмотрим, какие схемы существуют при формировании рекламной кампании.

Первый вариант – когда для группы ключевых фраз пишется одно объявление:

Минусы: нельзя написать релевантные заголовки под каждую ключевую фразу, и как результат – низкий CTR.

Второй вариант – на группу ключей можно добавить еще несколько дополнительных объявлений. По каждой из этих ключевых фраз может быть показано любое объявление из группы.

Объявления, которые показываются по одним и тем же (одному и тому же) ключам, называются группой объявлений. Здесь есть основное объявление и дополнительные. В шаблоне основное объявление обозначается знаком «минус» в столбце А, а дополнительные – «плюсом».

Для чего создаются группы объявлений? Если у вас несколько вариантов текстов, и вы хотите протестировать все, создайте группу объявлений. Система автоматически выберет самое эффективное и будет показывать только его.

Минусы этой расстановки те же, что и у предыдущей.

Третий вариант – тот, что мы использовали до сих пор:

Эта схема оптимальна, но если вы хотите протестировать несколько вариантов текстов для каждого слова, расширьте ее, добавив несколько объявлений в каждую группу. Это будет выглядеть так:

Рассмотрим, как добавить дополнительные объявления в РК.

  1. Откроем выгруженный шаблон
  2. Выделяем все СТРОКИ с объявлениями под шапкой
  3. Вставляем под объявления и выделяем любым цветом

Такой один скопированный блок с объявлениями соответствуют одному дополнительному объявлению на каждую ключевую фразу.

Если вы планируете создать несколько дополнительных объявлений на каждую ключевую фразу, повторите этот шаг несколько раз, раскрасив блоки разными цветами для удобства.

  1. В раскрашенных строках в первом столбце проставляем «+» протягиванием
  2. Удаляем содержимое ячеек ID фразы, фраза, продуктивность, ID объявления, регион, ставка в раскрашенных строках.
  3. Если заголовки релевантные и хорошо проработаны, можно экспериментировать только с текстами. Тогда измените тексты в раскрашенных блоках. Можно сделать один вариант текста на один цветовой блок. При желании можно изменить и заголовки, быстрые ссылки.
  4. Если вы планируете отслеживать эффективность каждого текста, можно добавить метку utm_content к ссылкам и прописать в ней параметр, который будет сообщать вам о варианте текста. Например, добавьте utm_content=osnovnoj для основного текста, utm_content=prizyv для объявлений с призывом к действию и т.п. В этой метке назовите объявление так, чтобы вам самим было понятно, что за объявление в статистике. С помощью этой метки вы сможете позднее увидеть в системе аналитики, с каких вариантов текстов есть продажи и сколько, а с каких нет.

Метку content можно добавить к ссылкам через операцию замены: заменить utm_source=yandex& на utm_source=yandex&utm_content=begom_za_skidkami&.

Не забудьте изменить метки в быстрых ссылках. Перед заменой выделите весь цветовой блок.

Яндекс автоматически выбирает самое эффективное объявление после того, как наберет достаточно статистики по каждому. Эффективное объявление для Яндекса – объявление с наивысшим CTR. Но это не всегда объявление, которое приносит больше продаж. Поэтому отслеживайте самостоятельно конверсии через метки.

Загрузите шаблон в Директ. После новые объявления в группе вы сможете увидеть здесь:

Видео: добавление дополнительных объявлений в группу

Практическое задание

Выгрузить рекламную кампанию в Excel, добавить по 2 объявления в каждую группу, прислать на проверку преподавателю.

После проверки файла — залить на сервер.