Урок 1. Загрузка расходов в Google Analytics через OWOX

OWOX — это внешний сервис, который помогает автоматизировать некоторые операции с данными, например, импорт расходов из рекламных систем в Google Analytics (GA).

Для того, чтобы передавать расходы в GA, мы будем использовать продукт OWOX Pipeline.

По ссылке вы можете посмотреть список рекламных систем, импорт из которых на данный момент доступен.

В рамках бесплатного тарифа вы можете передавать расходы только по двум потокам.

Традиционно выбираются Я.Директ и Я.Маркет, как самые значимые потоки. Потоком в OWOX называется один подключенный аккаунт с источником расходов. Если у вас один источник — Я.Директ, но 2 аккаунта в Директе, потока будет 2.

Среди популярных потоков в России — MyTarget, ВКонтакте и Facebook.

Важный момент: учет НДС

Расходы по всем источникам трафика должны быть приведены к одному формату — с НДС или без НДС.

Если вы используете Google Adwords, вы можете настроить прямую интеграцию с GA в пару кликов. Но вы не сможете изменить формат передачи данных по расходу — он будет передаваться без НДС. Поэтому удобнее привести данные к этому формату.

При настройке потоков расхода в OWOX, если доступно поле НДС, просто впишите туда «18» (не «18%»).

Теперь перейдем непосредственно к тому, как настроить загрузку расходов в Google Analytics через OWOX.

Шаг 1. Настроим котнейнер в GA под каждый поток

Зайдите в раздел «Администратор» в Google Analytics и подготовьте отдельный контейнер под каждый источник трафика, в который будете загружать расход.

Можете сделать по образцу ниже (при работе с OWOX всегда выбираем «Суммирование», а не «Перезапись»):

Шаг 2. Настройте импорт расходов в OWOX

Разберем настройку импорта в OWOX на примере потока Я.Директ:

1. Авторизуйтесь в OWOX под тем же аккаунтом, в котором работаете с Google Analytics.

2. Создайте новый проект, переименуйте его и выберите нужный тариф (по умолчанию — Start):

3. В другой вкладке зайти на Яндекс.Почту или в Я.Директ с того логина, который привязан к аккаунту Директа для импорта расходов. Это может быть агентский или клиентский аккаунт (для Я.Маркета — только клиентский).

4. Вернемся к OWOX. Создайте новый поток и подключите аккаунты Google Analytics и Я.Директ.

Установите дату начала импорта, например, первое число месяца и размер НДС — «18» (не 18%).

В течение нескольких часов данные начнут поступать в Google Analytics. 

Шаг 3. Проверка данных

В первую очередь проверить данные можно в одном из стандартных отчетов GA:

Не забудьте, что данные передаются без НДС.

Данные могут расходиться из-за ошибок  в utm-метках и наличия динамических кампаний в РСЯ (по ним расход не передается).

Если данные не поступили вовсе, имеет смысл зайти в OWOX или проверить список загрузок по контейнеру в GA:

Практическое задание

Настроить потоки расходов через OWOX на своих проектах, если они еще не настроены.

Если настроены — проверить корректность данных.

Отписаться в общий чат:

1. Проект

2. Какие потоки настроены

3. Корректно ли передаются данные